Vzdělání jako základ kariéry
Absolvent naší školy získá kvalifikovaný přehled o všech oblastech marketingových komunikací a především umí vypracovat kompletní reklamní kampaň.
Dosahujeme toho těsným propojením výuky dějin a teorie reklamy a praktických cvičení v klubu reklamy. Od poznávání jednotlivých reklamních prostředků a médií (včetně porovnávání jejich silných stránek i nevýhod) či psychologických zákonitostí lidského vnímání se studenti dostávají až k realizaci strukturovaných návrhů kampaní. Cíleně volené příklady z reklamní praxe zahrnující maximum výrobků, služeb, taktik a strategií úspěšných forem reklamní komunikace jim umožňují srovnávat vlastní řešení s každodenní realitou. Úhelným kamenem výuky je snaha budoucím profesionálům srozumitelně objasnit a zdůvodnit, proč kvalitní kampaně a reklamní přístupy skutečně úspěšně fungují. Věnují se i tvorbě pro konkrétní, zejména veřejně prospěšné účely (připomeňme kupříkladu úspěšnou spolupráci s respektovanou nadací Centrum paraple).
Naše krédo je jednoduché: máme ambici studenty naučit dělat takové reklamy, které lidé budou chtít číst a sledovat.
Naučíme vás dělat skvělou reklamu!
Co si od nás odnesete?
Důkladné profesní znalosti v oboru, který jste si vybrali, i rozsáhlé všeobecné
vzdělání, včetně dobré úrovně
v anglickém jazyce. A samozřejmě vědomosti, podstatně zdokonalené tvůrčí
schopnosti, zkušenosti i praxi
v marketingové komunikaci.
Naučíme vás dělat skvělou reklamu!
"Co je dobrá reklama? Reklama, která se vám líbí, protože je
hezky udělaná, nebo reklama, která prodá nejvíc zboží?"
David Ogilvy
Populární součástí výuky klubu reklamy jsou diskuze, ve kterých studenti rozebírají své nápady a přístupy jak s vyučujícím, tak mezi sebou. Se situací na poli české i světové reklamy studenty seznamují nejen prezentace výrazných ukázek a projekce medailonů významných jmen, ale také přednášky renomovaných reklamních tvůrců a pracovníků z oblasti marketingových komunikací a médií.
Během studia je studenty dvakrát absolvována dvoutýdenní praxe v českých i zahraničních reklamních a marketingových agenturách, produkčních firmách, médiích. Protože teoretické znalosti jsou bez praktického setkání s realitou každodenního provozu poloviční. Odborné praxe studenti 2. a 3. ročníků absolvují u našich hlavních partnerů - Nikon, ČTK, Foto-Škoda, Radio Beat, Tomos, Svoboda, Sigit - případně u jiných firem zprostředkovaných školou. Kromě toho probíhají celoročně praktická cvičení, která studenty přibližují jejich budoucím povoláním a odborně je profilují.
Skripta pro studenty školy Michael
Východisko hledejme s úspěšnými
Základním východiskem a referenčním bodem výuky reklamy na škole Michael jsou díla nejpodstatnějších osobností reklamního světa v kontextu světovém i domácím. Osobností, poučených dlouholetou praxí, z níž vyplývají nezpochybnitelné zkušenosti.
Jmenujme namátkou Davida Ogilvyho, jehož hlavní teze již nesporně prověřil čas a povýšil je do pozice, se kterou je možno případně polemizovat, ale především je nutno se s jeho názory precizně seznámit.
Pakliže zmíníme autora z protilehlé části teoretického spektra - totéž platí o názorech kontroverzního „zlobivého dítěte“ reklamního světa Oliviera Toscaniho.
Z autorů českých hrají prvořadou roli kupříkladu publikace Zdeňka Štěpánka, Jiřího Mikeše, Jitky Vysekalové a dalších.